Les vidéos marketing sur YouTube et Facebook

Les vidéos suscitent un plus grand engagement que toute autre forme de média en ligne,conférant ainsi un véritable pouvoir aux spécialistes du marketing.Les changements des algorithmes vidéo de Facebook et de YouTube ont déclenché l’adoption de nouvelles approches par les marketeurs en ligne. À noter que Facebook et YouTube sont les deux plus grands sites utilisant des annonces vidéo pour promouvoir des produits et des services d’entreprise.

Modification de la publicité vidéo Facebook

Facebook a annoncé qu’il ajouterait des fonctionnalités audios à lecture automatique aux vidéos dans le fil d’actualité. Jusqu’à présent, les vidéos sont lues en mode silencieux avec l’option d’activer le son.

La lecture automatique du son est une nouvelle fonctionnalité que Facebook envisage d’introduire dans ses vidéos. Snapchat utilise déjà cette fonctionnalité et ses utilisateurs n’ont aucun problème. Mais sur Facebook, l’histoire est différente. Alors que sur Snapchat, de telles vidéos proviennent d’individus, mais sur Facebook, elles proviennent d’annonceurs. Cela peut gêner les utilisateurs de Facebook, car elles ne sont pas des vidéos personnelles, mais des vidéos publicitaires éditées, pour les plus grandes marques, par des boites de production audiovisuelle à Paris. Les vidéos d’annonces ont ainsi des fins commerciales et non de divertissements.

La nouvelle fonctionnalité de la lecture automatique du son est en période de test. Et certaines fonctionnalités telles que la réduction du volume et la désactivation du son automatique rendent cette fonctionnalité unique. Actuellement, Facebook lance une vidéo dans le coin gauche de l’écran pendant que les utilisateurs parcourent son fil d’actualités. Cette fonctionnalité a vraiment augmenté les taux de satisfaction des utilisateurs.

Toutefois, les vidéos d’annonces produites par les agences de production audiovisuelle se démarquent du fait de leur qualité. Ce qui augmente le taux de clic sur l’annonce.

Le marketing vidéo sur YouTube a changé également

Dans une annonce, Google a déclaré que YouTube ne prendrait plus en charge les annonces en format vidéo de 30 secondes. YouTube est plus enclin à diffuser des formats d’annonce utiles pour les utilisateurs, mais également pour les annonceurs. Ainsi, des vidéos de qualité professionnelle, comme celle produite par une agence de production audiovisuelle, des vidéos plus courtes ont plus de chance d’être acceptées par le géant mondial d’internet.

Le format d’annonce vidéo de 30 secondes est très populaire parmi les annonceurs, car il leur laisse plus de temps pour retenir l’attention des utilisateurs. Étant donné que YouTube envisage de ne plus prendre en charge ce format d’annonce vidéo, les annonceurs doivent définir leurs stratégies d’annonce vidéo en conséquence.

En effet, depuis avril 2016, Google fait la promotion du format d’annonce vidéo de six secondes sur YouTube. Le délai de 6 secondes est plus ou moins acceptable pour les utilisateurs de YouTube. Aussi, la firme essaie toujours de diffuser à ses utilisateurs ce qu’ils veulent vraiment. En effet, les utilisateurs souhaitent une expérience sans distraction lorsqu’ils naviguent sur la plateforme. Ce qui est sûr avec ce nouveau format, ce que les vidéos créées par des agences de production audiovisuelle auront plus de chance de fonctionner que celles produites par des amateurs.

Et ce que l’on peut dire, c’est que cette filiale de Google a réellement offert cette expérience.



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